Năm nay tôi đọc hướng dẫn SEO nào cũng thấy nói na ná nhau, theo một thứ tự na ná nhau. Tuỳ cách nhìn, đó có thể là điều khiến bạn yên tâm, cũng có thể là dấu hiệu đáng lo. Tôi đã nghiền ngẫm chuyện này một thời gian — một phần cho blog này, phần còn lại là cho công việc. Ở chỗ làm, lưu lượng truy cập từ tìm kiếm tự nhiên (organic search traffic) quan trọng hơn tôi muốn thừa nhận.
Vì sao đi theo số đông phần lớn là ổn#
Các phương pháp tốt nhất (best practice) được gọi như vậy là có lý do cả. Chúng được đúc kết từ dữ liệu của hàng nghìn trang web, và nếu bạn mới làm SEO thì chỉ cần theo chúng là đã đi được gần hết quãng đường mà chẳng gặp trắc trở gì. Đi theo lối mòn cũng có nghĩa là ít gặp bất ngờ khó chịu hơn — làm đúng y những gì chính tài liệu của Google khuyến nghị thì khó mà bị một bản cập nhật thuật toán phạt. Mà thuật toán thì thay đổi liên tục, nên riêng chuyện theo kịp hướng dẫn hiện hành thôi cũng đã là cả một khối việc.
Vấn đề là ai cũng đang đọc cùng những hướng dẫn đó. Khi mọi trang trong một ngách đều có cùng một cấu trúc, cùng những tiêu đề nhồi từ khoá và cùng một khối câu hỏi thường gặp (FAQ) gắn vội ở cuối trang, thì chẳng trang nào nổi bật cả. Bạn cũng sẽ mãi ở thế bị động: ngồi chờ bản cập nhật tiếp theo, rồi cuống cuồng sửa theo cho kịp.
Lý do nên thử cách của riêng mình#
Thử nghiệm là cách để bạn tìm ra những chiến thuật hợp riêng với trang của mình. Cái hiệu quả với một cộng đồng mỹ phẩm chưa chắc đã hiệu quả với một blog nấu ăn, và không danh sách kiểm tra chung chung nào chỉ ra được sự khác biệt đó. Nếu một thử nghiệm thành công, bạn sẽ có một khoảng thời gian là người duy nhất làm như vậy. Còn nếu thành công ấy được nhiều người biết đến, người ta sẽ bắt đầu coi bạn là hình mẫu để học theo, và điều đó cũng mang lại giá trị cộng dồn của riêng nó.
Nói thật thì mặt trái là phần lớn thử nghiệm đều thất bại trong im lặng. Bạn có thể đổ vài tuần vào một thử nghiệm mà cuối cùng chẳng có gì để khoe. Nếu lưu lượng từ tìm kiếm là thứ nuôi sống cả công ty, thì thật khó thuyết phục người đang duyệt quỹ thời gian của bạn.
Tôi chốt lại thế nào#
Làm những việc nhàm chán trước, và làm cho đến nơi đến chốn. Sau đó dành ra một phần công sức nhỏ, có giới hạn rõ ràng cho thử nghiệm, và đo lường kết quả hẳn hoi thay vì đánh giá theo cảm giác. Trang nhỏ thì nên dựa chủ yếu vào những cách đã được kiểm chứng, chỉ thử nghiệm ở phần rìa; còn tổ chức lớn, nguồn lực dư dả thì đủ sức đặt những ván cược thật.
Quy tắc duy nhất trụ vững qua mọi bản cập nhật thuật toán cũng là quy tắc kém hấp dẫn nhất: làm ra thứ thật sự hữu ích cho người đang tìm kiếm. Mọi thứ khác chỉ là mốt nhất thời.