今年读过的 SEO 指南，讲的内容几乎一样，连顺序都差不多。这算是好消息还是坏消息，得看你怎么想。这个问题我琢磨了一阵子——一半是为了这个博客，一半是为了工作，毕竟公司产品的搜索流量比我想承认的更重要。
为什么跟着大家走基本没错#
最佳实践之所以叫最佳实践，是有原因的。它们从成千上万个网站的数据里提炼出来，就算你是 SEO 新手，照着做也能少走很多弯路。走大路意味着少踩坑——按照 Google 官方文档的建议去做，几乎不可能在算法更新时被处罚。而且算法一直在变，光是跟上最新的官方指引，本身就是一份正经工作。
麻烦在于，所有人读的都是同一批指南。当一个领域里每个网站都是同样的结构、同样堆满关键词的标题、同样在底部钉一块 FAQ 时，谁也别想脱颖而出。而且你会永远处于被动：等下一次更新，然后手忙脚乱地去适配。
自己做实验的理由#
实验几乎是找到只适合你自己网站的打法的唯一途径。在美妆社区管用的方法，放到菜谱博客上未必管用，通用清单不会告诉你这种差别。实验一旦成功，会有一段时间只有你在这么做。等它被更多人知道，你就成了被模仿的那一方，这份价值还会继续累积。
坦白说，缺点也很明显：大多数实验都会悄无声息地失败。可能投入几周，最后什么都没留下。如果搜索流量撑着公司的收入，想让别人批准你花这个时间，并不容易。
我的结论#
先把无聊的基本功做扎实。然后留出一小块专门做实验的时间，用数据判断效果，别凭感觉。小网站应该重仓既定套路，只在边缘做点小实验；资源充裕的大公司，才有本钱下真正的注。
熬过历次算法更新、至今没变过的规则只有一条，也是最无趣的一条：给搜索的人做点真正有用的东西。其余的都是潮流而已。